A 3 años del primer mega recital en vivo, en un videojuego

Y un día, un concierto en el que ni el artista ni el público estuvieran físicamente presentes en un mismo espacio, haría historia. Así fue con el DJ “Marshmello”, que dentro del videojuego Fortnite realizó 2 sets en los que reunió unos 10.7 ¡millones de usuarios! Simultáneamente dentro del juego online para “verlo”. ¿Qué diría Pappo? ¿No?

¿Por qué es un hito?

La propia revista “Rolling Stone”, avocada a la música hace décadas, tituló su cobertura en aquel momento como: “el show que demostró la revolución en la industria de la música”. Y es que, como te decíamos al principio, un artista que no estaba en el lugar, a quien no se le conoce su rostro real, se conectó en un espacio virtual para mostrar su talento y millones de personas acudieron a la cita. No sólo eso, los jugadores tenían que llegar al concierto (el espacio virtual donde te encontrarías con el avatar de Marshmello) y en el camino podían batallar como cualquier otro día dentro del juego. Para el momento del set, los desarrolladores deshabilitaron las funciones de batalla para centrar la atención en el espectáculo. Una locura, desde todo punto de vista.

Las métricas mandan

Pero pongamos el concierto en perspectiva. Porque considerarlo como una revolución para la industria tiene una explicación. Ya imagino a algún vejete de la generación X, o incluso millennial, diciendo: ¿Y qué importa un DJ presentándose adentro de un videojuego? Bueno, mucho. Primero por ser revolucionario y una marca en la historia. La primera gira de un artista lo fue, el primer recital en un estadio, etc.

Consideremos que los 10.7 millones de usuarios que lo vieron, es el número EN VIVO. El video de YouTube tiene más de 62 millones de visualizaciones

Pero además, un dato también del artículo de la Rolling Stone marca que el 80% de los asistentes NO se considera “fan” del artista. Que estaba en el evento por la propuesta  en sí misma. Para mí, es toda una muestra de los nuevos tiempos. De lo que el marketing y las nuevas tecnologías pueden brindar. Y una radiografía de lo que los usuarios quieren también.

Por ejemplo, los 10 recitales de Coldplay, de los que escuchamos y vimos por varios días en distintos medios todo lo que generaban: reunieron unos 600.000 espectadores y fue todo un récord. ¡600.000! Estos son 10.7 millones en un solo evento. Pero vamos a los números internacionales. La más grande gira mundial fue la de Ed Sheeran. Considerada entre las que más recaudó de la historia, necesitó 255 conciertos entre 2017 y 2019 para reunir unos 8.7 millones de espectadores en total. Las matemáticas son bastante simples…

Cuidado: aquí no estoy haciendo una valoración de calidad artística como un hito. Sólo dimensionar el evento en sí mismo por el interés generado en un público que evidentemente quería lo que tuvo.

Nuevas experiencias

Si, si te gustan los Rolling, los Guns, U2, o más cerca aún Ed Sheeran, Coldplay o María Becerra, tu experiencia en un concierto de ellos sería verlos a Mick, Axel, Bono, Ed, Chris o María en vivo, en carne y hueso, no en un avatar. ¡Pero Marshmello es un avatar de nacimiento!  Es un DJ del que existen rumores en internet sobre su verdadera identidad. Pero en realidad, es un tipo que se puso una máscara/casco de malvavisco, con dos cruces de ojos y una sonrisa dibujada y se presenta de esa manera. Es una identidad inventada, para generar atención. Objetivo logrado. Con lo cual, los espectadores podrían empatizar con el personaje al crearle la identidad que ellos gusten. Algo así como la experiencia que viven cada día dentro del juego.

El concierto

Así mezclaba bandejas aquel 2 de febrero de 2019 en lo que sería un hito histórico.

Más conciertos dentro de un videojuego

La pandemia trajo consigo varios eventos online que también moldearon otra forma de acercarnos a la música que nos gusta. Desde Pedro Aznar en Argentina, a los reyes del K POP como los BTS. Pero no era lo mismo, no era dentro de un videojuego.

Te dejamos una lista de recitales que se dieron dentro de un entorno de videojuego. ¿Habían visto alguno?

Ariana Grande en Fortnite

Block by Blockwest en Minecraft

Royal Blood en Roblox

Korn en Adventure Quest 3D

Por supuesto, hay varios más y por la fecha, recordamos el de Marshmello. ¿Vieron alguno ustedes en VIVO? ¿Les interesan o van a ir corriendo ahora a poner un cassette de Pappo en su walkman?

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